Patagonia kahekordistab moraaliturundust kahe senaatori toetusega

Patagonia kahekordistas oma poliitilist aktiivsust, toetades senati kaks kandidaati, kuid see strateegia toimib mõne kaubamärgi puhul paremini kui teiste jaoks.

Esimest korda oma ettevõtte ajaloos välijaemüüja Patagonia heaks kiidetud 2 senatikandidaati. See samm on kasumit taotleva ettevõtte jaoks ebatavaliselt poliitiline, kuid see on ka väga 'margipõhine'.

Kuna sotsiaalmeedia muudab moraaliturunduse tasuvuse kiiremaks, hakkavad ka teised ettevõtted, nagu Nike ja REI, segama äri ja poliitikat nende magusate ja armsate retweetide jaoks.

Poliitika muutmine PR-ks

Patagoonia mitte lihtsalt teha veste — sellel on ka a missioon 'kasutada ettevõtlust keskkonnakriisi inspireerimiseks ja lahenduste rakendamiseks'.



Kuid keskkonnaaktivism ei ole ainult Patagonia ettevõtte tunnuslause – see on ettevõtte bränditurunduse avalik nurgakivi. Siiani on see toiminud: Patagoonias on kõrgeim klientide lojaalsus mis tahes suuremast välistingimustes kasutatavast jaemüüjast.

Inspireeritud küsitlustest, mis näitavad 91% aastatuhandete seas läheksid üle mõne põhjusega seotud kaubamärgile, hakkavad paljud teised kaubamärgid jäljendama Patagoonia „poliitika kui PR-mänguraamatut”.

Eetilisust on raske arvutustabelisse mahutada

Küsitluste probleem on see, et tarbijad öelda nad midagi teevad, ei tähenda, et nad seda teevad tegelikult tehke seda – ja jaemüüjate jaoks räägivad tarbijate teod valjemini kui nende sõnad.

Selgelt piiritletud, poliitiliselt homogeense kliendibaasiga ettevõtete jaoks nagu Patagonia on poliitilisel turunduskampaanial suured plussid ja väikesed varjuküljed. Kuid teised ettevõtted, nagu Nike või Coca-Cola, millel on suurem ja poliitiliselt mitmekesisem kliendibaas, võtavad suurema riski.

Nike'i vastuoluline Kaepernicki reklaam meelitas 170k uued Instagrami jälgijad ja hüppeline müük, kuid kuna mõned kliendid võivad ettevõtet selle poliitika tõttu pikemas perspektiivis boikoteerida, on raske teada, kas lühiajaline kasu kaalub üles pikaajalised kulud.